Обновления в Instagram 2025: полный гайд по апдейтам для SMM и маркетологов

Привык к эстетике квадратиков? Создавал идеальный квадратный дизайн? Все, забудь,  Моссери научился делать больно по-новому: 2025 год инста встретила серией нововведений, к которым не очень позитивно отнеслись как топ-блогеры, так и продвиженцы. Что изменилось в хайлайтс, работают ли еще хэштеги и что стоит учесть специалисту SMM, контент-мейкеру или маркетологу, чья деятельность напрямую связана с Instagram? Адаптироваться или терять аудиторию? Решать тебе, а мы собрали для тебя основные моменты в самом подробном гайде.

После тонн хейта Адам Моссери дал развернутое пояснение последним действиям руководства Instagram: все изменения направлены на то, чтобы больше разгрузить инстаграм, сделав основной акцент на качестве контента. Лайки и комментарии больше не считаются важным критерием для оценки качества. Теперь значение приобретает ценность материала, а значит ー шеринг и сохранения. Правило AIDA распространяется на качество контента везде, так что для тех, кто работает над крутым контентом с высокой ценностью для пользователя, обновления только на руку.
 

Отображение сетки профиля

Общий вид профиля теперь не квадратный формата 1:1, а прямоугольный формата 4:5. Изменение вызвало ряд наиболее бурных обсуждений, поломав многим идеальные тщательно выверенные “под квадрат” дизайны и «сожрав» даже продающий текст. Основная причина изменений понятна: большинство публикуемого контента снято в вертикальном прямоугольном формате. Обрезка под квадрат заставляет тратить дополнительные ресурсы на постобработку и в современных условиях уже неактуальна. А изменение формата позволяет видеть сразу количество лайков, шеров и комментариев.

Что делать?
Если апдейт поломал тебе всю эстетику и структуру, выход: 
 

• выбираем пост и нажимаем на три точки
• в выпадающем меню нажимаем на “Настроить предыдущий просмотр”
• редактируем обложку Reels или нажимаем “заполнить по ширине” на фото. Обрати внимание, что это позволит отредактировать существующие публикации по размерам, чтобы не удалять все. Новые публикации придется делать уже в соответствии с 1080:130 пикселей сразу.

​
 

Оформление шапки профиля:

Твое имя теперь находится над количеством подписчиков и часто разбивается в отображении на 2 строки.
Что делать: смириться, принять это и работать дальше. Пока будет так. Надеемся, дизайнеры что-то сделают со смещением влево.
 

Stories

Прощаемся с возможностью закрепа сторис в Highlights. Повторимся: акцент ー на качестве контента, а не на растягивании мысли на 500 видосов.
Почему так сделали: в погоне за ежедневным постингом бизнесы и блогеры начали гнать цифру, публикуя малоосмысленные сторис. И теперь Instagram не дает сторис больших просмотров. Меняются алгоритмы, и всего пара сторис в день планируют собирать больше охватов, чем один длинный сторител, растянутый на 100 сторис. Если выставляешь больше 4 сторис ー охваты и просмотры упадут. 
Кстати, за наличие ссылок в сторис инста тоже будет резать актив: ссылки на сторонние серверы не мотивируют читателей оставаться на платформе, а это противоречит замыслам создателей.

Что делать: менять политику. Если меньшее количество сторис дает больше просмотров,  в ленте должно остаться 2-4 ярких, содержательных и интересных сторис, которые привлекут внимание и точно удержат максимальное количество зрителей до конца. Больше внимания теперь придется уделять Reels и каруселям, и все же работать с переливом аудитории в Telegram-каналы.
 

Reels

Максимальная длительность рилс теперь составит 3 минуты, а не 90 секунд. Так прозвучал ответ платформы на запросы тех, кому не хватало эфирного времени делиться историями. Оборотная сторона: теперь качество контента должно быть настолько высоким, чтобы до конца захотели досматривать уже не 90 секунд, а 3 минуты.
Ориентируйся на такую закономерность: чем больше рилс ー тем больше читателей. Поэтому минимальное количество рилс на месяц должно быть  от 10 и выше. Обращаем внимание на водяные знаки других приложений (да, Тиктока это тоже касается) ー с ними теперь продвижение будет максимально затруднено. Свой логотип, по словам Моссери, ставить можно, это продвижению не мешает.

Инста внедрила также такую фишку как “пробные Reels”: такие видео будут показываться не подписчикам, а случайным пользователям, а через 24 часа контент-мейкер получит картину приблизительной статистики охватов. Также появится функция автопостинга: если статка будет хорошей, то через 72 часа тестирования видео уйдет в паблик автоматически. 
Почему это важно: можно в комфортном для себя режиме проверить, как заходит аудитории новая идея, работая как с холодной, так и с теплой аудиториями
 

Highlights

Хайлайтс переезжают на отдельную вкладку в основной ленте, по аналогии с рилс.  
Что это означает для тех, кто прогревал и продавал с их помощью? Пока-пока, классическая воронка продаж в хайлайтс, нам было хорошо вместе.
Прогревы станут дольше и тяжелее: если с помощью хайлайтс это был уже наработанный процесс, то в ленте удерживать внимание потенциального клиента будет сложнее. 
Что делать: подключать другие воронки ー авто, продуктовые, продажи через телеграм-каналы, инфопродукты (вебинары, гайды, чеклисты).
 

Редактирование видео

На фоне бана TikTok (а значит и CapCut) в США Инстаграм анонсировал отдельное приложение Edits с фуллпаком всех нужных инструментов для видеомейкеров. Будет реализована отдельная вкладка для вдохновения, еще одна ーдля отслеживания ранних идей, доступна встроенная камера намного более высокого качества и полный пакет инструментов редактирования. Новое приложение будет доступно на платформе 13 марта 2025.

Количество и качество подписчиков

Сразу палим фишку: количество тех, кого отслеживаешь ты, должно быть меньше количества тех, кто подписан на тебя. Не гонимся за количеством, а обращаем внимание на качество. 
Зачем это сделано: твой контент показывается всем твоим фолловерам, однако неактивные подписчики никак с ним не взаимодействуют, но влияют своим присутствием на общее количество и расчет алгоритмами статистики качества контента. Это тянет всю идею на дно: если нет лайков ー алгоритмы инсты считают, что весь твой контент в любом его формате (рилс, сторис, посты) неинтересен даже твоим фанам, и не показывает его в ленте новым пользователям. А это минус шанс на попадание в рекомендации. Так что заходим, чистим и обязательно удаляем неактивных.

Алгоритмы будут влиять и на возможность очистить свою строку рекомендаций. Заходи в Настройки и действия ー рекомендованный контент ー скинуть рекомендованный контент. Алгоритмы начнут подстройку под твои интересы заново. 
 

Контент

Плохие новости для дропшиппинг-магазов: Instagram начал использовать искусственный интеллект для распознания неуникального контента. Изображения и тексты придется уникализировать серьезнее: контент с украденными фото, чужими текстами или видео будет отслеживаться, а пользователь ー отлетать в теневой бан. Постоянных нарушителей ждет блокировка аккаунта, поэтому про одинаковый контент “от поставщиков” придется забыть, если у тебя дропшоп.
Советуем почитать — 5 метрик, которые нужны для аналитики Stories в Instagram Лимиты на взаимодействия: активная подписка всего за сутки будет расцениваться как мошеннические действия, особенно если таргет не включен. 
 

• Для новых аккаунтов: 150 комментариев в сутки и до 300 лайков
• Для старых аккаунтов: 250 комментариев в сутки и до 900 лайков

Хэштеги Instagram и ключевые запросы

Инстаграм убирает возможность подписок на хэштеги, а чрезмерное использование одних и тех же хэштегов теперь будет расцениваться как спам, за что аккаунт ー отлетать в бан. Поиск инстаграм работает по ключевым словам в постах и описаниях к видео, так что меняем подход и обращаемся за качественными текстами к SEO-специалистам.
 

CTA и лид-магниты:

1. Продвижение по кодовому слову: теперь его лучше просить отправлять в директ. При наличии множественного одинакового слова в комментариях есть вероятность, что Instagram примет это за подозрительную активность и заблокирует. Поэтому переводим из поста в директ на кодовое слово либо закрепляем ссылку на лид-магнит в шапке профиля и переводим лида туда. 

2. Запрещены прямые CTA: «подпишись чтобы получить гайд», «оставь лайк», «перешли». Теперь придется изворачиваться более завуалированными фразами “поблагодари за материал сердечком”, “оставайся в блоге”. Все должно звучать максимально органично.

3. Контент, который вводит в заблуждение или обманным путем мотивирует пользователей на взаимодействие через лайки, шеры, комментарии и другие действия, показываться не будет. Что под этим подразумевается:
 

• фейковая реклама либо недостоверная информация
• обещания быстрых результатов: “легкие деньги”, “гарантированно работает уже за день”
• кликбейтный CTA без четкого разъяснения: «кликни чтобы узнать все»
• CTA для стимуляции взаимодействия прежде чем пользователь ознакомится с контентом целиком. Помнишь эти призывы “подпишись и узнай продолжение”? Теперь инстаграм будет считать их вымоганием взаимодействия и карать соответственно. Здесь снова придется работать над переформулировкой.
• контент, призывающий к небезопасным действиям: «рискни и выиграешь», «попробуй это для моментального похудения»
• дискриминационные формулировки “только для …”, указывающие на преимущества одной группы людей над другими по возрасту, полу, статусу
• контент, распространяющий неправдивую информацию: “правда, которую от нас все скрывали”

4. Скажем дружное прощай giveaway-щикам: розыгрыши, где обещали красивые круглые суммы за подписки на друзей, теперь тоже под запретом. Мотивировать подпиской за деньги больше нельзя. Все конкурсы и розыгрыши, а также подарки можно будет использовать только в рамках собственного бренда, без прямого вовлечения большого количества аудитории.

За слова “деньги”, «розыгрыш», «дарю», «заработай», «доход», «гарантия», «скидка», «бесплатно», «акция» ー блок, под запретом также политика, здоровье и интим.
Обрати внимание: ограничения на кодовые слова не распространяются на официальных партнеров Instagram, так что не соверши ошибку. Quod licet Yovi, non licet маркетологу Вове, сам понимаешь. 
 

Новые функции в директе

Стало воможным запланировать отправку сообщений друзьям или клиентам. Пока это касается только текстовых месседжей; фото, гифки и видео по-прежнему можно отослать только в реал-тайм. Все сообщения теперь можно рассортировать по категориям, а наиболее важные ー закрепить. Участникам можно изменять никнеймы (например, если в директе у тебя много переписок с клиентами, подписывать каждого можно так, как удобно. Видно это будет только тебе, сам участник о присвоенном никнейме не узнает). В приват-чатах можно также временно делиться локацией в реал-тайме (например, показать клиентам дорогу в магазин).

Подведем итоги:
если было полезно ー сохраняй себе гайд и оставайся вместе с нами, за эти призывы поисковики пока не карают так как Instagram )

CPA журнал “Где Трафик?” Редакция Последние статьи автора: SlotGames Partners: прямой рекламодатель и экосистема бренда SlotGames под RU и KZ трафик 888STARZ Partners — партнерская программа, с которой начинается успех! Принеси в жертву лайк и шеринг во славу бога Рандома, и профитный конверт будет сопутствовать тебе всю неделю!